Пишемо хуки

Писати сильні перші фрази на замовлення, використовуючи набір патернів, і швидко перевіряти хуки.

Мета

Писати сильні перші фрази на замовлення, використовуючи набір патернів, і швидко перевіряти хуки.

Що робить хук

Хук — перша фраза, яку ви вимовляєте, і перше, що бачать глядачі. Його завдання не пояснювати. Його завдання — змусити потрібну людину залишитися. Чому це важливо, опосередковано підтверджують платформи: вони заохочують, чи дивляться люди відео до кінця і чи реагують (урок 1.1), а відео, яке кинули через дві секунди, ніхто не дивитиметься до кінця.

Добрий хук робить три речі:

Влучає. Потрібний глядач відчуває «це про мене».
Відкриває розрив. Питання, напруга або сюрприз, які глядач хоче закрити.
Правдивий. Решта відео має його виконати. Хук, що обіцяє забагато, призводить до швидкого відходу і втрати довіри.

Дванадцять патернів хуків

Використовуйте як шаблони. Підставляйте свій матеріал.

Сміле твердження: «Більшість порад про [тему] тільки погіршують справу».
Спочатку результат: «Я [досяг результату] за [термін], і все почалося з однієї помилки».
Список із числом: «Три речі, які я хотів би знати перед [ситуація]».
Визнання помилки: «Я витратив [час або гроші] на [річ], поки не зрозумів це».
Пряме запитання: «Чому [знайома досада] повторюється весь час?»
Проти течії: «Усі кажуть [поширена порада]. Ось де це ламається».
З середини історії: «Лист прийшов о 11 вечора, і я зрозумів, що тиждень пропав».
Секрет / за лаштунками: «Ось як насправді виглядає [робота або процес]».
Конкретна людина: «Якщо ви [ситуація], подивіться це, перш ніж [дія]».
Виклик: «Спробуйте це тиждень і скажіть, якщо я помиляюся».
Чуттєва або дивна деталь: «На моєму робочому столі лежить таблиця під назвою „FINAL_final_РЕАЛЬНО“».
Ставки: «Одне це налаштування коштувало мені трьох годин щотижня».

Загостріть хук

Коли чернетка готова, пройдіться по ній:

Приберіть розгін. Видаліть «Отже», «Всім привіт», «Сьогодні я хочу поговорити про», «Ну».
Використовуйте конкретні слова. «Лист від клієнта» краще, ніж «робоча ситуація».
Скоротіть. Чи можна сказати за 7–12 слів?
Почніть із найсильнішого слова. Часто це число, твердження або дія.
Скажіть уголос. Прочитайте. Якщо звучить як написане, перепишіть.
Перевірте чесність. Чи виконає це відео?

Слабко: «Сьогодні я хочу розповісти, як я керую часом на роботі». Краще: «Я перестав керувати часом, і тиждень став кращим».

Що повторюється в різних авторів

Розбори рілсів кількох авторів з різних ніш показали ті самі звички. Ставтеся до них як до спостережень на невеликих вибірках і перевіряйте на своїх рілсах.

Обіцянка стоїть у тексті або мовленні, а не лише в картинці. У рілсі з однією музикою аудіохука немає, тож підпис з обіцянкою має з’явитися на екрані в першу секунду.
Без привітання. Утримували увагу початки з розвороту, вердикту, числа або заборони («Не знімайте відео так»).
Обіцянка з зрозумілими умовами: обіцянка з лімітом часу («Якби у вас був один день, щоб вивчити Git»), універсальне запитання, особиста ставка. Глядач точно знає, що йому обіцяно.
Одна фраза, нова підстановка. Деякі автори відкривають кілька відео одним і тим самим реченням і міняють лише змінну. Шаблон, який ви використовуєте повторно, обходиться дешевше, ніж хук, вигаданий щоразу з нуля.

У довгих відео, особливо на YouTube, перші секунди вирішують три завдання в такому порядку: обіцянка (підтвердити саме те, заради чого глядач натиснув), доказ (причина вам довіряти в цій темі) і план (куди йде відео). У 30-секундному рілсі на кожне з трьох вистачить однієї короткої фрази.

Візуальний хук

Перший кадр — частина хука. Він має додавати інформацію або інтерес, а не просто показувати вас.

Починайте вже в русі: посеред жесту, посеред фрази.
Покажіть предмет: об’єкт, екран, результат.
Додайте короткий текст із твердженням великими літерами, щоб думка дійшла й без звуку.
Уникайте довгої появи з затемнення і заставок.

Пам’ятайте, що фінальний експорт має бути зі звуком (урок 1.1 зазначає, що відсутність звуку може знижувати охоплення в Instagram), але текст на початку допомагає тим, хто дивиться без звуку.

Перевіряйте хуки без публікації

Перш ніж зафіксувати хук, спробуйте ці перевірки:

Тест друга: скажіть хук людині в повідомленні. Чи відповість вона «зачекай, що?»
Тест прокручування: покладіть хук на картку і прогорніть свою стрічку. Він там доречний?
Тест дванадцяти: напишіть 12 версій одного хука, по одній на патерн. Найкращий часто не перший.
Тест бабусі: чи зрозуміє першу фразу не фахівець?

Коли почнете публікувати, аналітика покаже, які хуки утримують увагу в перші секунди (урок 7.2).

Приклад набору: одна ідея, п’ять хуків

Ідея: Я вимкнув усі сповіщення на місяць.

Спочатку результат: «Я вимкнув усі сповіщення на місяць. Ось що зламалося».
З середини історії: «Того дня телефон вібрував 142 рази. Потім я його вимкнув».
Проти течії: «Проблема не в налаштуваннях сповіщень. Проблема в стандартних налаштуваннях телефона».
Число: «Три речі, які сталися, коли я заглушив телефон».
Запитання: «Що б ви робили з чотирма зайвими годинами на тиждень?»

Оберіть один, зніміть, решту залиште в скриньці для іншого рілса.

Типові помилки

Привітання. «Всім привіт» коштує секунди, яких у вас немає.
Розпливчастий хук. «Це змінило моє життя» нічого не каже.
Клікбейт, який не окупиться. Він убиває перегляд до кінця і довіру.
Перемудрити. Достатньо добрий хук, знятий, кращий за ідеальний, не знятий.

Вправа

Оберіть дві концепції з уроку 3.3.
Напишіть по 12 хуків для кожної, по одному на патерн, навіть якщо частина погані.
Оберіть по два найкращі для кожної, проведіть тест друга на фіналістах.
Зніміть кожен обраний хук п’ять разів у різних тонах: спокійно, наполегливо, з усмішкою. Не монтуйте. Відмітьте, який найбільше схожий на вас.

Щоденна практика

Мінімум (зберігає серію): голосова нотатка будь-якої довжини.
Сьогоднішній дубль (близько 30 секунд): Скажіть три найкращі хуки поспіль, після кожного одне речення-обіцянку.
У тижнях 1–2 усе залишається приватним; із тижня 3 дотримуйтеся плану публікацій.
Не дивіться дубль одразу (урок 4.1). Відмітьте день у трекері.

Читання (за бажанням)

Книжка цього тижня, близько 15–20 хвилин: Chip і Dan Heath, Made to Stick. Це орієнтовна підказка, збігатися з темою уроку не обов’язково. Решта — у ресурсах і розкладі.

Чек-лист

Я знаю дванадцять патернів.
Я написав щонайменше 24 хуки.
Я прибрав розгін і скоротив до 12 слів або менше.
Я знаю свій початковий кадр.
Я записав сьогоднішню голосову нотатку і дубль.

← 3.3: Від ідеї до рілса | Зміст курсу | 3.5: Сценарій, який не звучить як сценарій →