Титры, музыка и звуковой дизайн

Добавить текст на экране, музыку и звуковые эффекты так, чтобы они помогали пониманию и настроению, не заглушали голос и не нарушали правила о правах.

Цель

Титры (субтитры)

Зачем

Многие листают ленту без звука или в публичных местах, и титры позволяют им следить.
Титры подкрепляют слова для тех, для кого язык неродной, и для людей с нарушениями слуха. Это и практика доступности.
Они дают зрительный якорь, удерживающий глаза на экране.

Как

Используйте автотитры редактора или платформы, затем вычитайте каждую строку. Автотитры часто путают имена, жаргон и смешанные языки.
Держите строки короткими: 3-6 слов, не более двух строк.
Синхронизируйте с речью, не раньше и не позже.
Выделяйте ключевое слово цветом или жирным, умеренно: не более одного на строку.
Размещайте в безопасной зоне (урок 5.2): от центра к нижнему центру, выше нижней области, которую платформа закрывает.
Выберите читаемый шрифт: крупный, контрастный, с контуром или мягкой тенью. Используйте один стиль во всех рилсах, чтобы вас узнавали.

Текст на экране кроме титров

Карточка названия или вступительный текст, усиливающий хук крупными буквами.
Подписи вроде «Ошибка 1», «Ошибка 2» для списков.
Финальный текст, повторяющий развязку.

Делайте текст коротким. Текст, который читается дольше, чем показан на экране, хуже его отсутствия. Instagram включает контент, состоящий в основном из текста, в то, что снижает охват Reels (источник), поэтому текст должен поддерживать видео, а не заменять его.

Музыка

Использовать ли

Музыка создаёт настроение и закрывает тишину, но конкурирует с речью. Для говорящих рилсов многие авторы используют тихую фоновую музыку или обходятся без неё. Решайте по рилсу: эмоциональным историям музыка идёт на пользу; быстрому совету она может быть не нужна.

Как микшировать

Держите музыку значительно тише голоса: частая отправная точка — музыка примерно на 15-25 дБ тише пиков речи, или просто «присутствует, но почти не замечается». Подстройте на слух в наушниках и на динамике телефона.
Под речью используйте музыку без слов; слова борются за внимание.
Плавно включайте музыку в начале и затухайте в конце.
Автоматически приглушайте (ducking) музыку, пока вы говорите, если в редакторе есть автодакинг.

Права

Права на музыку — зона, где авторы чаще всего попадают в неприятности.

Используйте собственную библиотеку звуков платформы, когда публикуете внутри неё. Лицензии различаются по типу аккаунта. Согласно обзору Buffer, бизнес-аккаунты Instagram могут использовать только коммерчески доступное аудио, а аккаунты автора — полную библиотеку. Проверьте текущие условия платформы для вашего аккаунта.
Не используйте коммерческие песни со стороны в экспортированном видео, которое загружаете сами, если у вас нет лицензии. Платформа может заглушить или удалить.
У библиотек royalty-free свои лицензии: читайте их. Некоторые требуют указания автора.
Сомневаетесь — не надо. Музыка необязательна; проблемы — тем более.
Если вы добавляете музыку внутри приложения платформы при публикации, обычно действует лицензия платформы; если вшиваете в экспорт, ответственность на вас.

Звуковой дизайн

Маленькие звуки делают рилс законченным:

Свист (whoosh) на переходе текста или склейке.
Щелчок или хлопок при появлении числа.
Фоновый звук под b-roll: улица, клавиатура, кухня.
Тишина для акцента перед ключевой фразой.

Правила: делайте эффекты короткими и тихими, тише речи, и применяйте последовательно. Злоупотребление ощущается шумно и по-любительски. Используйте звуковые эффекты royalty-free с понятной лицензией.

Обработка голоса

Лёгкая обработка может помочь:

Шумоподавление: умеренно; сильное шумоподавление делает голос «водянистым».
Эквалайзер: небольшой срез низкого гула (ниже ~80 Гц) убирает глухие удары.
Компрессия: выравнивает громкие и тихие части. В многих редакторах есть пресет «улучшение голоса»; проверьте и сравните.
Нормализация: выровняйте громкость речи, чтобы зрителю не приходилось менять уровень (см. урок 6.4).

Не переусердствуйте. Чистой записи нужно мало обработки.

Цвет

Базовая работа с цветом:

Сначала поправьте экспозицию и баланс белого.
Добавьте немного контраста и насыщенности.
Согласуйте вид клипов из одной сессии.
Избегайте тяжёлых фильтров, из-за которых кожа выглядит странно.

Частые ошибки

Невычитанные автотитры.
Слишком громкая музыка.
Песни без лицензии.
Слишком много эффектов.
Титры, закрытые интерфейсом платформы.

Упражнение

Добавьте автотитры в рилс и исправьте каждую строку.
Выберите стиль титров и сохраните как пресет.
Проверьте с музыкой и без. Решите.
Проверьте правила лицензирования музыки для вашего типа аккаунта.
Посмотрите рилс без звука. Понятно ли?

Ежедневная практика

Минимум (сохраняет серию): голосовая заметка любой длины.
Сегодняшний дубль (около 30 секунд): Снимите и добавьте вычитанные титры в сохранённом стиле.
В неделях 1-2 всё остаётся приватным; с недели 3 следуйте плану публикаций.
Не смотрите дубль сразу (урок 4.1). Отметьте день в трекере.

Чтение (по желанию)

Книга этой недели, примерно 15-20 минут: Austin Kleon, Show Your Work!. Это примерная подсказка, совпадать с темой урока не обязано. Остальное — в ресурсах и расписании.

Чек-лист

Мои титры вычитаны и находятся в безопасной зоне.
Стиль титров единообразен.
Музыка, если есть, тихая и законная для моего аккаунта.
Я посмотрел без звука и со звуком.
Я записал сегодняшнюю голосовую заметку и дубль.

Источники

Instagram: ranking explained
Buffer: Instagram account types

← 6.2: Монтаж под темп | Оглавление курса | 6.4: Экспорт и проверка качества →