Что платформы на самом деле измеряют

Понять по собственным заявлениям платформ, какие сигналы решают, увидят ли люди ваше видео, и превратить это в несколько простых правил для ваших рилсов.

Цель

Главная идея

Платформы коротких видео — рекомендательные системы. Они в основном показывают видео не вашим подписчикам: они проверяют его на небольшой группе людей и расширяют или останавливают показ в зависимости от поведения этой группы. Подробности алгоритмов знать не нужно. Нужно понимать поведение, которое они поощряют: люди остаются, люди досматривают, люди реагируют.

Что говорят платформы

Эти утверждения принадлежат самим платформам. Они описывают сигналы, а не точные формулы, а платформы меняют свои системы, так что воспринимайте их как направление, а не закон.

TikTok (How TikTok recommends videos):

Рекомендации используют сигналы трёх групп: как зрители взаимодействуют с контентом (лайки, репосты, подписки, комментарии, создаваемый контент), информация о видео (подписи, звуки, хэштеги) и настройки устройства и аккаунта (язык, страна, тип устройства).
Сильные сигналы интереса весят больше слабых. Пример сильного сигнала у TikTok — просмотр длинного видео от начала до конца. Настройки устройства и аккаунта весят меньше.
TikTok заявляет, что ни число подписчиков, ни успех прошлых видео аккаунта не являются прямым фактором. На практике это значит, что новый аккаунт может достучаться до людей, если видео удерживает внимание.

Instagram (Instagram ranking explained):

Лента, Stories, Explore и Reels используют отдельные системы.
Для Reels система предсказывает, насколько вероятно, что человек досмотрит до конца, поставит лайк, поделится или перейдёт на страницу аудио. Instagram также спрашивает пользователей, стоил ли рилс их времени.
Instagram перечисляет, что снижает охват Reels: низкое разрешение, видимый водяной знак другого приложения, отсутствие звука, рамки, преимущественно текст и контент, уже опубликованный в Instagram.

Обратите внимание, что есть в обоих списках: досмотр, репосты и техническая чистота. Ничто из этого не «накрутка». Это описание контента, с которым люди остаются.

Превращаем это в правила

Превратите эти утверждения в правила для себя:

Цель — досмотр. 20-секундный рилс, который досматривают 70 процентов, обычно лучший сигнал, чем 60-секундный, который досматривают 15. Режьте всё, что не оправдывает свои секунды.
Первые секунды решают, кто останется. Хуки вы изучите в уроке 3.4. Пока достаточно знать: зритель решает почти мгновенно, поэтому первая фраза и первый кадр несут всё видео.
Сделайте так, чтобы делиться было естественно. Люди пересылают видео, которое говорит то, что они хотели бы сказать, помогает знакомому, смешит или заставляет почувствовать, что их увидели. Спросите себя: кому я бы это отправил?
Держите файл чистым. Экспортируйте вертикально, в хорошем разрешении, со звуком, без водяных знаков других приложений.
Оригинал лучше репоста. Не заливайте заново клип, который вы уже публиковали в другом месте с видимым водяным знаком.
Для старта подписчики не нужны. По заявлению TikTok, подписчики не прямой фактор. Ваши первые рилсы могут дойти до людей.

Пара слов о «вирусности»

«Вирусность» — результат множества мелочей, сложившихся удачно: ясная идея, сильное начало, удовлетворяющая концовка, показ нужным людям. Последнее вы не контролируете. Первые три — контролируете. Старайтесь делать рилсы, которые хорошо удерживают тех, кто их увидел, и охват со временем подтянется. Погоня за разовым вирусным хитом — способ выгореть.

Пример: читаем рилс через эти сигналы

Возьмём 25-секундный рилс: «Три ошибки, которые я совершил при смене профессии».

Хук: «Я сменил профессию, и эти три ошибки стоили мне года». (остаются)
Структура: ошибка 1, ошибка 2, ошибка 3, по пять секунд каждая. (досматривают)
Концовка: третья ошибка возвращает к хуку. (пересматривают)
Репост: человек, который думает о смене профессии, — очевидный адресат. (делятся)

Любую идею можно оценить по этим четырём строчкам ещё до съёмки.

Частые ошибки

Оптимизировать под лайки. Лайки — слабый сигнал по сравнению с досмотром и репостами.
Делать видео длинным, «чтобы дать пользу». Плотность пользы важнее длины.
Игнорировать звук. Отсутствие звука есть в собственном списке Instagram того, что снижает охват.
Верить, что хэштег-трюки заменят хорошее видео. Хэштеги описывают тему. Внимание они не создают.

Упражнение

Откройте свою ленту (Reels или «Рекомендации») и посмотрите 15 видео. Для каждого напишите одну строку: досмотрел ли я? почему? Тему не анализируйте, только своё поведение. В конце отметьте общие причины. Это ваша личная модель удержания, и она пригодится в уроке 3.2.

Ежедневная практика

Минимум (сохраняет серию): голосовая заметка любой длины.
Сегодняшний дубль (около 30 секунд): Расскажите в объектив за 30 секунд об одном видео, которое вы сегодня досмотрели, и почему.
В неделях 1-2 всё остаётся приватным; с недели 3 следуйте плану публикаций.
Не смотрите дубль сразу (урок 4.1). Отметьте день в трекере.

Чтение (по желанию)

Книга этой недели, примерно 15-20 минут: Austin Kleon, Steal Like an Artist. Это примерная подсказка, совпадать с темой урока не обязано. Остальное — в ресурсах и расписании.

Чек-лист

Я могу назвать три поведения, которые поощряют платформы: остаться, досмотреть, отреагировать.
Я знаю, что досмотр и репосты важнее лайков.
Я знаю, что экспорт должен быть вертикальным, чистым и со звуком.
Я записал, почему досмотрел или бросил 15 видео.
Я записал сегодняшнюю голосовую заметку и дубль.

Источники

TikTok: How TikTok recommends videos for you
Instagram: Instagram ranking explained

← 0.1: Как устроен этот курс | Оглавление курса | 1.2: Анатомия рилса →