Ваша нить

Найти повторяющуюся нить, которая превращает ваши видео в серию и даёт зрителю повод подписаться, хотя видео — о вас, а не об узкой теме.

Цель

Найти повторяющуюся нить, которая превращает ваши видео в серию и даёт зрителю повод подписаться, хотя видео — о вас, а не об узкой теме.

«Ниша» для личного канала

Советы «выбери нишу» обычно предполагают, что вы преподаёте одну тему: выпечку, фитнес, финансы. Если вы снимаете рилсы о своей жизни, работе и идеях, узкая ниша может оказаться ловушкой. Лучший вопрос: какая нить связывает мои видео?

У нити три части:

Точка зрения. Как вы смотрите на что-то. «Инженерное мышление в обычной жизни».
Путь или напряжение. Что-то в движении. «Смена профессии», «проект на стороне», «изучение языка во взрослом возрасте».
Обещание зрителю. Что человек получает, подписываясь на вас. «Умный, честный взгляд на то, каково на самом деле менять карьеру».

Если вы не можете ответить на вопрос «почему незнакомец посмотрит второе видео после первого?», нити у вас пока нет.

Зачем нужна нить

Зрители сами сортируются. Нужные люди быстро узнают: «это для меня».
Идеи даются легче. Нить — фильтр. Если идея не подходит, вы её пропускаете.
Она строит преданную аудиторию. В эссе Кевина Келли 1000 True Fans настоящий фанат — тот, кто купит всё, что вы сделаете. Нить даёт людям повод стать таким фанатом.

Нить — не тюрьма. Её можно менять. Но для первых 10 рилсов выберите одну, чтобы получить чёткий сигнал.

Как найти свою

Используйте три списка. По десять минут на каждый, пишите быстро.

Список А: что я знаю, а другим интересно. Навыки, прошлые работы, места, необычный опыт. Необычное сочетание часто самое интересное. Пример: человек, перешедший из гражданского строительства в программирование, имеет взгляд на оба мира.

Список Б: что я переживаю прямо сейчас. Проекты, решения, трудности, выводы. Рилсы о незавершённой работе снимать легко, потому что материал свежий и честный.

Список В: что я постоянно объясняю друзьям. То, о чём вас спрашивают. Если вы раз за разом рассказываете одну и ту же историю или даёте один и тот же совет, это уже работает как контент.

Теперь найдите пересечения. Обведите пункты, которые встречаются в двух списках. Это ваши кандидаты.

Превращаем кандидатов в формулировку нити

Заполните это предложение для двух-трёх кандидатов:

Я делаю короткие видео о [точка зрения] для людей, которые [ситуация или желание], чтобы они могли [польза].

Примеры:

«Я делаю короткие видео о том, каково на самом деле менять профессию в тридцать с лишним, для людей, которые об этом думают, чтобы они увидели честную версию».
«Я делаю короткие видео о создании небольших программных инструментов для людей, которые хотят начать проекты на стороне, чтобы они увидели, как это работает, без шумихи».

Проверьте каждую формулировку:

Могу ли я снять внутри неё 20 разных видео? (Если нет, она слишком узкая.)
Могу ли я объяснить её другу на одном дыхании? (Если нет, она слишком расплывчатая.)
Она кажется правдивой и устойчивой, тем, что не надоест через месяц?

Выберите одну и зафиксируйте тест

Выберите формулировку, от которой больше всего энергии. Зафиксируйте её на первые 10 рилсов. После этого ваша аналитика (урок 7.2) покажет, какие ракурсы удерживают внимание, и можно будет скорректировать.

Пример

Человек с опытом гражданского строительства, перешедший в программирование, мог бы выбрать: «Мозг инженера, реальная жизнь: как техническое мышление меняет обычные решения». Видео ложатся естественно: как планировать поездку как проект, чему ошибки учат о системах, почему важны чек-листы. Всё личное, у всего общая точка зрения, и ни для чего не нужна экспертиза в одной теме.

Частые ошибки

Выбирать то, что, по-вашему, будет популярно. Скука обрывает серии. Выбирайте то, о чём можно говорить месяцами.
Слишком широко. «Жизнь» — не нить.
Слишком узко. «Только декораторы в Python» может ограничить вас ещё до старта.
Ждать уверенности. Вы её не получите, пока не снимете десять рилсов.

Упражнение

Напишите три списка.
Обведите пересечения.
Напишите две формулировки нити.
Напишите 10 идей видео для выбранной. Если не получается, выберите другую.
Напишите выбранную нить на стикере и положите там, где снимаете.

Ежедневная практика

Минимум (сохраняет серию): голосовая заметка любой длины.
Сегодняшний дубль (около 30 секунд): Скажите формулировку своей нити в объектив на одном дыхании, три раза. Оставьте третий.
В неделях 1-2 всё остаётся приватным; с недели 3 следуйте плану публикаций.
Не смотрите дубль сразу (урок 4.1). Отметьте день в трекере.

Чтение (по желанию)

Книга этой недели, примерно 15-20 минут: Austin Kleon, Steal Like an Artist. Это примерная подсказка, совпадать с темой урока не обязано. Остальное — в ресурсах и расписании.

Чек-лист

У меня есть формулировка нити, которую я могу сказать на одном дыхании.
У меня есть 10 подходящих идей.
Я зафиксировал её на первые 10 рилсов.
Я понимаю, что после данных её можно менять.
Я записал сегодняшнюю голосовую заметку и дубль.

Источники

Kevin Kelly, 1000 True Fans

← 1.2: Анатомия рилса | Оглавление курса | 2.2: Столпы и форматы →